人们很容易被一些人云亦云的判断所裹挟，或被一些似是而非的概念所困扰。比如关于出版物印刷。“纸质出版已江河日下”“出版物印刷前景黯淡”等等提法，占据着主流话语体系。
9月初，国家新闻出版广电总局如期发布《2015年全国新闻出版业基本情况》。对上年《基本情况》的研读，对历年统计数据的追踪分析，帮我明晰了一个解读发展脉络的关键词：结构性。“结构性”意味着出版物印刷的不同品类、不同产品，面临着不同的发展速度与未来机遇，不可一概而论。
我们以总印张这一印量指标，来解析“结构性”产业实景。
其一，图书、期刊与报纸，市场有弱亦有强。“十二五”期间也即2011～2015年，国内出版总量从3099亿印张降至2466亿印张，年度复合增长率为—5.55%。也就是说，大势的确下行，出版物印刷总量的确在减量。但进行结构性分析，报纸印刷增长率—9.05%，期刊印刷-3.41%，而图书印刷为4.03%。这表明，下行压力主要来自报纸，期刊也在走弱，而图书印刷却仍在增长，虽然增长速度相比前些年已进入中低速增长期。不同市场走势，促使图书、期刊、报纸印刷三者的市场版图在发生变化，报纸总印张在出版总量中占比，由“十二五”期初的73%降至期末的63%，丢掉10个百分点;而图书总印张由20%升至30%，增长了10个百分点。
其二，书籍与课本，增速有强亦有平。图书印制，主体为书籍印制与课本印制，而两者的走势也有明显分别。书籍总印张，“十二五”期间的复合增长率为7.4%，增速可观;而课本印制，复合增长率—0.91%，基本持平。
其三，儿童概念，迅速增长的产品品类。在书籍和期刊市场，有两个产品品类增长非常迅猛，可以说是出版物市场最大的亮点，即儿童图书与儿童期刊。少年儿童读物总印张，“十二五”期间的复合增长率为12.19%，由21亿印张增至34亿印张;儿童期刊，复合增长率为20.83%，由9亿多印张增至20亿印张，更是翻番增长。业界曾有分析，21世纪的头一个十年，我国童书出版井喷式发展，迎来“黄金十年”。目前来看，进入第二个十年后，童书出版仍有可观的增长动能，而二胎政策放开等综合因素，似乎还在为此“加柴”。
“结构性”的发展特点，提醒我们不能笼统地为图书印刷下一个走弱的定论。而观察图书出版的总体发展态势，被数字出版冲击甚至取代的预言，似乎也不应过早盖棺论定。
9月末，在出版界广泛流传的一组数据，带给我们出版业变化的海外视野：自2011年以来，纸质图书的销售因受到电子书快速增长的影响，曾出现业绩下滑;但这种情况在2014年有了转变，并于2015年继续呈现增长态势。美国纸质书市场2013年为负增长，2014年转向正增长，并于2015年继续维持正向增长的趋势，且增长幅度有所上升;英国2013年为—9.1%，2014年为—1.9%，2015年为2.8%。
我们当然不能据此就坚定地提出“拐点说”——图书印刷又迎来发展的新阶段。但如上的数据与产业实景，是不是证实着书籍印刷的“抗震力”?而在如此难得的“抗震力”与景气区间之下，印刷企业如何谋篇布局，尽快确定差异化策略，锤炼核心竞争力，又是一个相当紧迫与重要的课题了。
