随着近10年来云计算、大数据和移动互联技术的裂变式发展，中国印刷产业生态巨变，市场与产品需求日益多元化，呈现出“数字”求生存、“互联”谋转型、“融合”赢发展的新格局。移动互联新技术的应用正在成为印刷企业拓展服务、获得增值的关键，更是印刷企业实现腾笼换鸟、凤凰涅槃式转型升级的重要技术途径。
印刷新技术特点
纵观近5年移动互联技术带动的国际印刷技术的发展特征不难发现，印刷工业应用数字技术和系统软件的重要性比率从2011年的25%快速跃升到2015年的约70%，递增趋势显著。综合来看，在印刷工业应用数字技术与移动互联技术中，最具活力与竞争力的技术集中在以下3个方面。
1.内容数字化与色彩测量技术
国家新闻出版广电总局在“十二五”初就提出了“印刷数字化、数字印刷和绿色印刷”的发展目标，而印刷数字化是实现这些目标的基础。印刷数字化的核心就是印刷内容(图文)的数字化以及图文色彩的数字化。在2011～2015年间，美国印刷业协会(PIA)将“InterTech技术大奖”殊荣屡屡授给颜色测量技术和设备，毫无疑义地表达出印刷内容数字化与图文色彩数字化在印刷工业中的重要性，更诠释了高精度内容数字化和色彩数字化是满足大众日益提升的对印刷品质要求的基础。
目前，印刷数字化都遵循ISO标准，印刷内容数字化主要通过高精度、高动态成像设备来采集图文信息，既满足了传统纸媒体的印刷需求，又满足了数字媒体交互、可视化的需求。而色彩数字化主要通过高精度分光光谱仪来采集色彩信息，不仅能够满足减色法印刷应用，还能够满足加色法电子显示的需要。
2.数据处理、系统平台和应用软件
随着云计算、大数据和移动互联技术渗透到印刷生产的信息链和产品链，特别是在实现从中国制造向中国创造、中国速度向中国质量、中国产品向中国品牌的转变中，印刷工业不断吸收与创新IT技术来实现印刷企业高效、绿色、精细生产，推动印刷企业从加工、制造向服务的转型升级。
在数据处理方面，印刷企业开始应用条形码、二维码、AR(增强现实)、RFID(无线射频标签)等方式来建立印刷产品与物联网、数据可视化以及移动互联APP应用之间的数据关联，力图使印刷产品成为移动互联时代具有智能化特性的产品或者应用。
在系统平台方面，印刷企业通过云计算、大数据来建立自身的生产平台、运营平台、数据资源平台和用户服务管理平台，逐步实现在印刷服务中保持与用户之间无缝的数据链接和信息传递，特别是实现高效绿色清洁生产以及移动互联智能化管控。
在应用软件方面，印刷企业通过建立印刷数字化生产流程、智能移动业务APP、ERP软件以及各种创新APP应用，让用户精准了解业务状态、品质状态和物流状态，同时在印刷媒体上应用AR、VR(虚拟现实)等可视化技术实现媒体融合的新应用，如纸书与电子书、语音书、可视化影像的交互。在包装上应用RFID来与互联网实现无缝对接，扩展新应用服务，如展示仿真、运输仿真等。
3.数字印刷及其智能化应用
“小批量+多品种+绿色+功能”定制生产是未来印刷市场和印刷产品的主流，而“数字印刷+移动互联”就能够找出天下印刷买家，按需定制多元印刷服务需求。这为寒冬中的印刷企业带来了新的发展空间，为媒体生产及信息交流提供了创新、高效的方法，深刻地改变了艺术品、包装、标签、纺织品、书刊报以及广告等印刷领域的技术生态和组织架构。
目前喷墨印刷技术和静电成像数字印刷幅面已从A3发展到B2，基本实现了在多种材质上，按需印制与传统印刷工艺品质和表面整饰一致的产品，展示出数字印刷满足市场需求的巨大潜力。
此外，移动互联衍生出的数字印刷APP应用通过实时交互、DIY、自助定制、内容资源管理和物流智能化管理，建立自己的社交部落，不断应用各种成像技术手段来形成新的印刷服务范式。
印刷新技术应用的途径
中国印刷行业创新的核心是印刷数字化、作业自动化、控制智能化以及产品跨媒体化。即应用IT技术，特别是AR、VR、RFID、3D打印技术等，面向印刷市场需求，聚焦印刷的产业链、产品链和信息链，用数字方法来实现内容信息、位置信息、控制信息、管理信息、服务信息的关联，用云计算、大数据来预测产品需求、服务需求，并获得增值与盈利的机会，提供具有交互与体验的各种载体的图文音像服务。印刷新技术应用的途径可归纳如下。
1.“集中生产与分布定制”的跨媒体生产模式
近年来，媒体融合整合与重构了印刷媒体及其服务的内涵与外延，使印刷从有限区域、单一信息复制向全球、多元异构信息融合与服务转型，使生产组织从单载体、少品种、大批量的量产加工向跨媒体、多品种、印数随意的“集中生产与分布定制”升级，促使了纸媒体与数字媒体内容之间的内容交互与互动，为IT技术中的AR、VR以及其他智能识别技术提供了新的应用领域，尤其是在教育、生活与科学可视化领域。
“集中生产与分布定制”是指面向大众信息传播“多载体、可变数据、规模化与定制兼备”的需求，建立一个基于云计算、大数据、移动互联的网络化跨媒体印刷服务平台，构建出从内容编创到产品信息的无缝连接、全流程数字化管控、智能化精细服务的信息链和产品链，通过全平台标准化数据在任何输出节点定制，并根据印品或媒体产品的印量、客户地域、时间要求以及最佳收益，自动筛选是采用集中生产，还是采用分布定制来完成产品编创、生产、配送和衍生增值服务，确保客户媒体产品需求在信息链、产品链和价值链上的每一个数据、每一项服务的价值最大化，从而实现在需求创造、内容采编、印制优化、载体多样、精确配送以及增值服务中，与竞争对手形成最大化差异、与上下游关联者形成紧密联盟，最终达到最低成本冗余和最高服务盈利。
2.印刷再制造增值服务
在移动互联网应用中，内容是印刷服务的核心和价值中心，智能化、跨媒体是增值服务的前提。印刷再制造是指通过企业应用AR、VR、RFID、NFC标签等IT技术的跨媒体产品制造体系，依托专业化数据中心、数字化生产流程与网络化数据管理系统，围绕差异化、高附加值对复制内容进行再创造和再制造，如世博会上的清明上河图动画及其高保真复制品、电子书包、全媒体图书等。而印刷增值服务是以立体、交叉、全方位地满足用户信息应用需求为目标，将多种物理形态的数字化图文音像内容，通过企业融合转型和跨媒体产品制造体系，向最终受众或消费者提供多层次、多类型的内容产品，并获取增值收益的智力密集型、高经济附加值的领域，如定制主题内容数据库、可交互个性化典藏衍生品、定制AR跨媒体教材、VR可视化产品。
3.营运模式的创新
随着印刷产业中移动互联和物联网的应用深入，融入数字与网络优先、移动互联驱动的开放式数据共享公共平台是印刷新技术推动印刷产业技术平台、服务对象、收益模式与营运模式的变革与创新的关键。这种变革与创新将重点集中在利用云计算、大数据和移动互联技术，为不同区域、不同内容需求、不同产品形态、不同产品数量以及不同支付方式的客户，提供多样性的内容服务、内容产品服务和内容增值服务。利用AR、VR、RFID、NFC标签等IT技术构造“移动化与社交化”新营运模式，建立线上线下集成、精准客户细分、高效协同作业的服务机制，通过“连接网络、获取应用、云端计算”来创造与挖掘出更多的客户需求和客户资源，减少作业冗余，提升生产效率，降低生产成本，实现印刷产品利润的最大化，并带动衍生产品及其服务的收益。
