印刷行业何去何从，是近年来大多数印刷企业经营者们焦虑的事情。的确，金融危机之后，发达国家经济复苏乏力，民众购买力下降；我国经济虽然一枝独秀，但也是危机四伏，不确定因素众多。这些现状对印刷行业的发展都产生负面影响。在此，笔者尝试以一份欧洲印刷行业相关调查报告为基础，进行简短分析，以供商榷。
2013年10月欧洲某印刷强国的一家专业杂志开展了一项调查。受访者中61%来自印刷厂，39%分别来自广告公司、品牌商、出版社、咨询机构和行业协会等。其中，79%的受访者是企业主或职业经理人。
调查中关于“印刷品未来将如何演变？”的问题，超过50%的受访者认为，更多的印刷品将无纸化，只有12%的受访者认为将没有太大变化；同时，接近90%的受访者认为，印刷品将日渐成为“明日黄花”。显然，随着计算机和网络技术的日新月异发展，人们阅读方式和习惯正不断改变，以文字为主的印刷品将更多为无纸数码化的信息产品取代，纸质印刷品的数量必将不断减少。这个观点越来越成为共识。但就此认为印刷行业将成为夕阳产业，不免太过武断。印刷是文字和图形信息的记录和复制过程，只要人类对文字和图像有需求，印刷行业就存在，只不过是印刷产品的类别比例将不断改变，例如以文字印刷为主的产品将日益减少，但是以图形为主的印刷产品仍将大量存在，例如包装。
在对未来3年印刷分类产品的市场总量预测中，广告印刷、非小说类图书、小说、公众杂志、付费报纸、产品目录处于下降类别，商业书刊、兴趣杂志、企业杂志、免费报纸、海报、个性化的印刷邮件、个性化B2C印刷品、大尺寸印刷品、包装/展示架、标签等则处于保持不变或上升行列。其中付费报纸的下降成为共识。的确，近年来海外数家大报的停刊和国内众多报纸的窘境，进一步佐证了这个趋势。同时对于产品目录的预测也十分悲观。但是有超过90%的受访者预测，个性化B2C印刷品、包装/展示架、标签将保持市场总量增加。这说明，数码化印刷产品的市场份额将不断扩大，各类产品的包装和标识印刷需求依然旺盛。国内的发展阶段虽然滞后，但实际情况大体一致。
在对未来将投资何种印刷工艺调查中，普遍认为下降的有：单张印刷、轮转印刷、纺织品数码印刷、凹印、柔印、丝印、移印；上升的有：单张数码印刷、轮转数码印刷、大尺寸平板数码印刷。其中对于轮转印刷和凹印，超过80%的人表示不会投资，相比之下，有70%以上的受访者表示会投资单张数码印刷或轮转数码印刷。上述数据说明，在全球经济一体化的背景下，西方发达国家进一步强调信息化和第三产业的发展，有一个产业转移和去工业化的进程。大量的工业产品都转移到发展中国家生产。所以本地对大规模复制的轮转印刷和凹印工艺需求在减少。但是小批量的数码化印刷工艺却在不断上升。这也是中国印刷企业承接产业转移的契机。
近年来，欧洲平均每年有3%～6%的印刷企业倒闭，超过一半的受访者认为，本国的印刷企业倒闭将加速，企业合并的趋势明显。为了生存，越来越多的印刷企业在扩大经营范围，接近75%的企业已经或者准备在提供印刷产品服务的同时，增加数码产品服务。由此可见，在单纯的印刷产品服务成为“红海”、市场竞争惨烈的今天，进入附加值相对较高的数码产品服务（包含创意设计）是海外中小印刷企业的发展方向。在国内，这种情况也已出现端倪。以深圳为例，政府鼓励印刷及其它工业企业中的设计部门在工商和经济核算方面独立出来，并给予优势企业适量资金扶持资助。报告中，只有约四分之一的企业表示只会专注于印刷产品服务。术业有专攻，优秀和具有特色的印刷企业一定会继续发展壮大。
报告中，73%的印刷企业已经实现或者计划实现网络销售印刷产品（B2B或者B2C）。近年来，国内的在线印刷企业也如雨后春笋，但如何提高网站的适用性和拓展销售渠道是提高效益的关键所在；对于是否将订单交付给网络印刷服务商，说“不”和“是”的各占约50%。这个数据对中国市场而言，不具备代表性，国内企业的性质和印刷采购的方式及流程具有中国特色。但是将会有越来越多的印刷订单交付给网络印刷商。57%的印刷企业抱怨缺乏合格的印刷专业人才。国内的印刷高等和职业教育很多，但是印刷企业需要更多的大学生机长。66%的受访者认为自己的企业是注重绿色印刷的企业。近期的北方雾霾，进一步唤醒和加强了政府和老百姓的环保意识，虽然大多数印刷企业不是高污染企业，但是绿色印刷是必然发展趋势。
对于印刷订单的去向，有18%受访者认为，可以在海外低成本国家印刷，但82%受访者说不会。基于受访者中大部分是印刷企业主或者职业经理人，所以这个数据也可以理解。但实际上，就趋势而言，印刷订单的确正流向低成本国家，例如中国大陆，甚至印度。这也是必然。但是我们也要做好相应的技术和设备准备，举例说明，在海外，标准的A4杂志的尺寸是210×297mm，海外的轮转印刷机可以印刷这个尺寸，但是国内的轮转印刷机最大只能印刷到210×288mm。因此，国内的轮转印刷企业无法承接许多海外杂志大单。
这份欧洲某国的印刷行业相关调查报告，对印刷行业在短期未来，就市场、技术、人才、产品类别等方面得到了一个调查结果。从中我们可以了解到一个趋势性的导向。但是，由于受调查对象的区域性或者广泛性的限制，我们必须结合我国国情做出合理的分析和判断。愿中国印刷不断发展强大。
