近年来，我国电商产业呈现出井喷式发展态势，“双十一”“双十二”活动屡屡创下销售奇迹。随着电商产业进入黄金发展阶段，与之相关的包装产业也迎来了快速发展时期。在巨大的发展机遇下，包装印刷企业必须具备行业敏感度和勇于创新、不断开拓的能力，才能与时俱进、乘风远行。本期，来自上海新高姿化妆品有限公司的采购经理分析了电商时代下包装在运输保护、外箱设计和二维码应用方面的新需求，希望为业界提供有益参考。
对于品牌商来说，电商被赋予了拓展销量增长点的期许，而对于作为产品“外衣”的包装而言，也需要在电商时代拓展新的发展方向。
运输保护
据统计，消费者收到的电商产品在物流中平均被摔5次。因此，包装对内装产品的保护作用非常重要。
1.纸盒花式内衬的应用
图1所示为一款护肤品包装，黑色PE瓶上的雾面油墨极易与纸盒内表面发生摩擦，从而造成擦伤。为避免这种情况的发生，笔者设计了以下两种解决方法。
其一，在瓶盖处增加一个发泡保护罩，如图2所示。虽然发泡保护罩的成本很低，约为0.20～0.30元/个，但这样做会增加产品的高度，使得纸盒、中箱和外箱的成本相应增加，最终导致每款产品增加0.35～0.45元的成本。同时，受瓶身颜色的限制，白色发泡保护罩与黑色产品相配会极大地影响产品美观度。虽然保护效果优异，但无法被品牌商所接受。
其二，增加花式内衬，即在瓶盖处增加一个纸卡结构，如图3所示。该结构略低于瓶盖高度，不仅使瓶身不会接触到纸盒，有效减少了两者的摩擦，而且兼具缓冲作用。该设计会导致每款产品增加0.10～0.15元的成本，同时简单易操作，可以应用于其他易碎或者易擦伤产品的包装设计中，易于被品牌商接受。
2.缓冲包装的应用
气泡袋是电商运输中最常见的缓冲包装，如图4a所示。除此之外，对于单品价值高、易碎的产品推荐使用气囊袋，如图4b所示，其也是一类较为常用的缓冲包装，具有卓越的缓冲性能，体积小，可有效降低仓储和物流成本，且可回收再利用，非常环保。但其单品生产速度过慢，包装成本高，因此只适用于高端易碎产品(如红酒等)，不适用于日常消耗品。
外箱设计
外箱是电商包装中最基本也是最重要的一环，除了制定适合的外箱标准、降低包装成本外，在电商时代下，外箱肩负着更多的意义和使命，尤其是形象和功能上的变化。
1.高端定制外箱
柳桃、褚橙、潘苹果等水果产品为人们平淡的生活增加了情怀和内涵，买来馈赠亲朋好友既实惠又时尚。既然赠送的不是水果而是情怀，那么怎能输在包装上呢?于是各种高端定制外箱纷纷“出炉”，如图5所示，高端定制外箱不仅提高了产品的整体档次，而且使用后的外箱还可以作为收纳箱使用，甚至在再次使用时起到二次宣传的作用。
2.一撕得外箱
“中国电商包装使用的胶带每天可绕地球一周。”这是一撕得宣传语里最醒目的一句话。一撕得外箱不仅彻底摒弃了塑料胶带的使用，使外箱更环保，而且极大地提高了装箱效率，提升了品牌形象。更重要的是，一撕即开的拆箱方式极大地提高了使用便利性，提升了用户体验。目前，越来越多的电商公司开始采用一撕得外箱，如图6所示的唯品会一撕得包装。
二维码应用
1.防伪应用
电商渠道假货屡禁不绝，品牌商对于产品防伪的需求十分迫切。随着智能手机的普及，更容易读取的二维码在电商包装上的防伪应用也越来越广泛。消费者扫描包装上的二维码就可以读取产品信息、防伪编码，甚至追溯物流信息，有效起到防伪作用，如图7所示。
2.既是商品，又是售货员
既然二维码能给消费者传递这么多信息，只做防伪岂不可惜?目前二维码应用较多的是扫码领取红包或获知优惠信息，以促成产品的二次销售。
可这些还不够，行业精英又有了脑洞大开的新思路。消费者使用完产品想要复购时，去超市购买费时费力，在电商渠道购买又有买到假货的风险。现在，有的商家已经为产品包装上的二维码赋予了购买链接，如图8所示，消费者通过扫码即可直接进行复购，将消费者和品牌商简单、有效地连接起来，极大增强了复购的便利性。
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在电商井喷式发展的当下，包装印刷企业要把握好电商包装的发展方向，坚持技术创新，不断升级包装产品，才能牢牢抓住市场机遇，迎来更大发展。
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