面临价格压力和订单数量下降的威胁，印刷行业开始在市场中寻找新的商机。将电子性能融入印刷品的技术已经应用了多年，而在全球经济放缓后的一段时间里，却出现了一些令人鼓舞的印刷行业涉足电子印刷、高附加值的印刷产品。现在已经实现在包装标签一类的印刷材料上直接整合电子的功能。今年，美国HomeDepot商店将推出集成安全标签的智能包装。这种智能包装的应用是印刷电子标识早期的例子。
印刷电子标识新技术
两家位于剑桥的公司已经在印刷电子标识领域取得了重大进展。一家是从剑桥大学分离出来的PragmatIC印刷公司，可以给印刷产品增加交互功能力。其用于安全防伪，消费者在触摸或放置在射频信号源附近时会显示出一种视觉特征，能够进行产品的身份验证。
PragmatIC印刷公司为德拉鲁开发了“远程激活互动标签”（简称RAIL）。该互动标签不需要电池，就能够以无线方式从一个标准的无线电频率ID或近场通信读取器获得能源。
这些读取器迅速得到了推广——被应用在无接触式的零售支付系统，或集成到最新一代的手机上。标签可以非常柔软且薄（大约50μm），能与传统的热复合工艺兼容。
另一家的剑桥公司的Novalia公司，其将印刷品转变为一种双向体验。采用设计为主导的方式，将附加功能融入到印刷品中，客户通过触摸进行互动，得到产品相关信息，这种回应客户需求的技术赢得了广泛的关注。
Novalia公司已经有几个开发好的且能够展示其技术能力的原型产品。在印刷品上印刷电路，嵌入组件，在一定程度上对设计进行了补充。
互动的实现
还有一个例子是关于架子鼓的海报。在触摸它时，集成的电子元件可以发出一系列声音，与架子鼓进行互动。
一本有声的儿童读物，在阅读图书时提供了更多的体验。
这种创新有广泛的应用，将印刷媒体与匆匆过客或购物的顾客联系起来，有助于将信息传递给用户，或给现有的产品（比如一本儿童读物）增加价值，都是有前途的。
印刷电子标识技术本身还不完善，有无数有趣技术的应用还都是令人难以置信的，从来就没有步入商业应用中。
Novalia公司的目标是把印刷品提高到一个新的水平，围绕用户的期望和需求来设计创新产品。
该公司的工程师开发了电子模块，包括用户交互流程的软件库、输入/输出驱动软件。与图形印刷和测试相结合的导电油墨和功能性黏合剂，创建出新的印刷品。
Novalia公司不仅是一个纯粹的技术公司，它还是发展印刷电子标识的推动者。在市场中需要一个完全不同的方法：要提供吸引人的产品，而不是简单组件一样枯燥的技术。
该公司的愿景是“整合传统印刷和传统电子技术使世界互动”，这些都能为印刷服务供应商提供新的机遇，通过在产品增加体验，使产品对消费者更具吸引力。Novalia公司的愿景表现出互动技术可以无处不在地进行集成，但这个愿景是否能够实现还有待观察，不过，似乎集成电子元件将很快进入印刷品领域。
